Definición

Considerado estratégico y fundamental dentro de la estructura del proyecto, el componente está creando una corriente de opinión pública desfavorable - a través de vallas publicitarias, avisos de prensa, comerciales de televisión y cuñas de radio - a los rigores de una estética femenina de delgadez extrema que propicia la aparición de la Anorexia y la Bulimia.

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Fase expectativa

Se manejó el concepto de animales que deforman sus cuerpos, como una proyección de la deformación que hacen la anorexibulimia y el proyecto delgadez con los cuerpos de las víctimas que la padecen.

Se inició el 20 diciembre de 2.005 con la ubicación de las primeras vallas y la difusión de los mensajes, a través de avisos en periódicos y comerciales de televisión. Su duración se estimó en un mes, para luego continuar con la Fase de Denuncia o Lanzamiento, pero finalmente se prolongó su permanencia durante 6 meses.

Fase lanzamiento

Fue orientada a hacer visible el “Proyecto Delgadez” como una conspiración económica, política y social en contra de la mujer.

Se desarrolló durante los meses de septiembre a diciembre del 2.006, a través de 19 vallas, avisos en varios periódicos y comerciales de televisión.

Fase sostenimiento

Su diseño se hizo acatando los resultados y recomendaciones del “Estudio sobre la Recordación y Comprensión de la Campaña Publicitaria” realizado en enero de 2007. Se espera que se desarrolle entre mayo y noviembre de 2007.