Fam trips: la estrategia con la que Medellín se proyecta en los mercados turísticos internacionales

La Secretaría de Turismo y Entretenimiento de Medellín continúa fortaleciendo el posicionamiento de la ciudad en los mercados turísticos nacionales e internacionales mediante la gestión de fam trips o viajes de familiarización. Estas experiencias permiten que agentes de viajes, mayoristas, operadores turísticos, aerolíneas y otros actores especializados conozcan de primera mano la infraestructura, los servicios y la oferta del destino, para posteriormente incorporarla en sus portafolios y recomendarla a nuevos viajeros.

Durante el primer semestre de 2026, la Secretaría gestionó cuatro fam trips dirigidos a mercados estratégicos como Ecuador, España, Portugal, Francia y otros países de Latinoamérica, con la participación de mayoristas, minoristas, operadores turísticos y brokers especializados en turismo de salud.

Estas acciones se desarrollaron en articulación con aliados como Avianca Ecuador, Air Europa, el Hospital Pablo Tobón Uribe, Compás Urbano, Destino Colombia, Destino Antioquia y Best Doctors, fortaleciendo el trabajo conjunto entre el sector público y privado para ampliar el alcance de la promoción internacional de Medellín.

Cada encuentro fue diseñado por la Secretaría de acuerdo con los intereses y las características de los mercados invitados. Algunas agendas estuvieron orientadas a posicionar a Medellín como destino de turismo de salud, mientras que otras destacaron la oferta de turismo comunitario, las experiencias culturales y el potencial de la ciudad para atender diferentes segmentos de viajeros.

Como parte de los recorridos, los participantes conocieron algunos de los principales atractivos de Medellín, entre ellos sus comunas, el centro de la ciudad, Plaza Botero y Santa Elena, donde vivieron experiencias relacionadas con la cultura silletera. Además, disfrutaron de la oferta gastronómica, realizaron recorridos en moto y visitaron diferentes espacios comerciales y turísticos que evidencian la articulación entre Medellín y otros destinos de Antioquia.

Para el segundo semestre de 2026, la Secretaría de Turismo y Entretenimiento tiene programados nuevos fam trips con operadores turísticos de Guatemala, orientados a fortalecer la ruta directa de Wingo entre Ciudad de Guatemala y Medellín. Asimismo, se realizará una jornada con operadores nacionales para promover la integración entre Medellín y el Urabá antioqueño como una oferta turística complementaria, generar nuevas oportunidades comerciales y ampliar la circulación de viajeros por el territorio.

A través de esta estrategia, la Secretaría de Turismo y Entretenimiento fortalece las relaciones con actores estratégicos de la industria, facilita la generación de oportunidades comerciales y contribuye a que nuevas experiencias, productos y territorios hagan parte de la oferta que llega a viajeros de diferentes mercados. De esta manera, Medellín continúa consolidándose como un destino competitivo, diverso y conectado con el mundo.