Medellín convirtió el turismo de salud en una oportunidad de conexión y promoción de ciudad

Medellín participó en el Medellín Health City Summit 2026, un encuentro que reunió a empresarios, instituciones, expertos, startups, inversionistas y actores estratégicos del ecosistema de salud para conversar sobre las transformaciones de esta industria y nuevas oportunidades de negocio. La participación de la Secretaría de Turismo y Entretenimiento permitió proyectar a Medellín como un destino de salud y bienestar, fortalecer conexiones con actores especializados y mostrar que la experiencia del visitante podía extenderse más allá de la atención médica para incluir la oferta turística de la ciudad.

Durante el encuentro, la Secretaría contó con un stand institucional desde el que presentó la oferta y las herramientas de Medellín como destino, y generó espacios de acercamiento con compradores, profesionales de la salud, empresarios y asistentes. A esta participación se sumó el Sistema de Información Turística y Entretenimiento (SITE), que presentó información sobre el comportamiento y potencial de este segmento. Estos datos permitieron evidenciar que los viajeros asociados a salud y bienestar representaban una oportunidad para el destino, no solo por su permanencia y gasto, sino por la posibilidad de articular su viaje con experiencias de gastronomía, alojamiento, naturaleza, cultura y bienestar.

La agenda también permitió generar conexiones comerciales y acercamientos con actores nacionales e internacionales. En la rueda de negocios desarrollada durante el evento se proyectaron oportunidades por alrededor de US$8 millones, resultado que evidenció el potencial de este segmento para el tejido empresarial de Medellín. La participación de la ciudad se complementó con la presentación de su oferta turística ante compradores especializados y con un recorrido por el destino para mostrar, de manera directa, las experiencias y posibilidades que podían integrarse a la estadía de un paciente o acompañante.

Así, el Medellín Health City Summit se convirtió en un espacio para conectar la salud con el turismo y transformar una necesidad especializada en una oportunidad para conocer y vivir la ciudad. La participación de Medellín permitió fortalecer su posicionamiento en este mercado y mostrar que quienes llegan por motivos de salud también encuentran una ciudad con oferta de alojamiento, gastronomía, naturaleza, cultura y experiencias que pueden hacer más completa su estadía y abrir nuevas oportunidades para el sector turístico.