Medellín movió alrededor de $9 billones en turismo durante 2025, según análisis de datos del sector

• EE. UU lideró el gasto turístico internacional con $906.000 millones, seguido por México, Panamá, Canadá y Costa Rica, mercados clave para el crecimiento.

Medellín sigue demostrando que el turismo es uno de los grandes motores de su economía. El más reciente análisis del Sistema de Inteligencia Turística y Entretenimiento -SITE-, elaborado con información de Credibanco y CityData, reveló que durante 2025 la ciudad registró $4 billones en gasto turístico medible con tarjeta, distribuidos en aproximadamente 16 millones de transacciones. Sin embargo, el estudio advierte que esta cifra representa apenas una parte del impacto real, ya que Credibanco procesa cerca del 45 % de las transacciones con tarjeta en la ciudad, por lo que el gasto turístico podría estar en cerca de los $9 billones, sin contar los pagos en efectivo.

El informe evidencia que Medellín se consolida como un destino atractivo tanto para viajeros nacionales como internacionales. Del total del gasto registrado, el 49.1 % corresponde a visitantes internacionales y el 50.9 % a nacionales. No obstante, al descontar la movilidad cotidiana de residentes del Valle de Aburrá y Rionegro, el verdadero mercado turístico nacional representa el 25.5 % del gasto, confirmando el enorme peso que tiene el turismo internacional en la economía de la ciudad.

Entre los mercados internacionales, Estados Unidos domina ampliamente el panorama con $906.000 millones en gasto turístico durante 2025, una cifra cercana a nueve veces la registrada por el segundo mercado, con $96.000 millones, mientras que Panamá, Canadá y Costa Rica completan el grupo de los cinco países que más dinamizan la economía turística de Medellín, con montos que oscilan entre $58.000 millones y $96.000 millones.

Pero el estudio demuestra que no todos los visitantes tienen el mismo comportamiento. Estados Unidos, México y Canadá concentran gran parte de su gasto en gastronomía y hospedaje, categorías que representan más del 40 % de sus consumos. Panamá, por su parte, sobresale por el turismo de salud, destinando 24 % de su gasto a bienestar y servicios médicos, mientras que Costa Rica presenta un perfil enfocado en compras y tecnología.

«Hoy en Medellín estamos tomando decisiones en el sector del turismo con base en la data, gracias al Sistema de Inteligencia Turística y Entretenimiento (SITE), lo que significa que no solo estamos atrayendo más turistas; sino visitantes que generan un mayor impacto económico que se ve reflejado en diferentes sectores como el transporte, el alojamiento y la gastronomía, esto nos permite seguir posicionando a Medellín como un destino cada vez más competitivo e inteligente» expresó la secretaria de Turismo y Entretenimiento, Ana María López Acosta.

En el mercado nacional también hay un claro liderazgo. Bogotá encabeza el ranking con $619.000 millones en gasto turístico. Le siguen Cali con $65.000 millones, Barranquilla con $42.000 millones, Cartagena con $39.000 millones y Pereira con $30.000 millones, demostrando que Medellín mantiene una fuerte capacidad para atraer viajeros desde las principales ciudades del país.

Otro de los hallazgos más importantes del informe es que enero concentra el mayor volumen del gasto turístico del año, tanto para visitantes nacionales como internacionales. Este comportamiento convierte al primer mes del año en la principal temporada para el turismo en Medellín y en un referente para la planeación de la oferta, la capacidad instalada y la estrategia comercial del destino.

El análisis también confirma que los visitantes internacionales generan un impacto económico superior a su presencia física en la ciudad. Aunque representan apenas el 21.6 % de la totalidad de las transacciones con tarjeta en el territorio, según Credibanco, aportan casi la mitad de la facturación turística y concentran sus recorridos en corredores como El Poblado, Parque Lleras, Provenza, las escaleras eléctricas de la comuna 13, La Milla de Oro, Plaza Botero y el aeropuerto José María Córdova, consolidándolos como polos de atracción para el turismo internacional.

El estudio deja un mensaje contundente: Medellín ya no solo mide cuántos turistas recibe. Hoy la ciudad entiende quiénes son sus mercados estratégicos, cuánto gastan, en qué consumen, cómo se comportan y qué decisiones debe tomar.