Se adopta a través del Acuerdo 020 de 2015, modificado por el acuerdo 054 de 2017, reglamentado bajo el decreto 0328 de 2019 y modificado por el decreto 0758 de 2020, en la cual se definen, entre otros aspectos, cuatro lineamientos:

• Gestión Territorial: Consolidar la visión de futuro de Medellín, impulsarlo como destino turístico sostenible, responsable, universalmente accesible y competitivo.

• Competitividad Sectorial del destino: Desarrollar las capacidades del sector turístico, a partir del fortalecimiento empresarial y su estructura.

• Conectividad Competitiva: Implementar herramientas y procesos de inteligencia competitiva con base en la gestión de la información y la generación de conocimiento para mejorar la conectividad, competitividad y movilidad.

• Promoción y Mercadeo del Destino: Elaborar y desarrollar el Plan de mercadeo y promoción turística a través de estrategias conjuntas de mercadeo entre el sector público y el sector privado.