Para promocionar a Medellín en mercados de América Latina, el Distrito ha invertido más de $10.000 millones

• Cerca de $4.545 millones corresponden a acciones de mercadeo turístico para atraer visitantes de valor.
• Otros $5.990 millones se han orientado a fortalecer la visibilidad internacional de la ciudad.

Entre 2025 y lo que va de 2026, la Alcaldía de Medellín ha realizado una inversión aproximada de $10.535 millones para promocionar a la ciudad como uno de los principales destinos turísticos y de reuniones de América Latina, gracias a la estrategia integral desarrollada con el Bureau como operador. Esta apuesta tiene dos enfoques: atraer visitantes y fortalecer la imagen internacional en el exterior.

En cuanto al turismo de reuniones, la inversión aproximada ha sido de $4.545 millones con el propósito de captar eventos y atraer visitantes de valor de mercados nacionales e internacionales priorizados, con acciones de marketing turístico, comunicación y promoción de destino. Con la industria turística vacacional y de entretenimiento se ha hecho una inversión de $5.990 millones para fortalecer la visibilidad internacional de Medellín, a través de diferentes canales de comunicación turística, atraer nuevas oportunidades de negocio y avanzar en los indicadores estratégicos definidos en el Plan de Desarrollo Medellín Te Quiere.

“Seguimos trabajando para que nuestra ciudad sea cada vez más visible ante Colombia y el mundo. A través de nuestra estrategia de promoción hemos llevado el nombre de Medellín a escenarios claves del turismo y de la industria de reuniones, fortaleciendo relaciones, generando oportunidades y mostrando todo lo que nos hace únicos como destino”, expresó la secretaria de Turismo y Entretenimiento, Ana María López Acosta.

Uno de los principales resultados corresponde al indicador de captación de eventos, donde la ciudad registra un avance del 46 % de la meta anual, alcanzando 46 eventos captados de los 100 proyectados para la vigencia, para un acumulado de 185 eventos captados durante 2024 y mayo de 2026. Solo durante mayo pasado se confirmaron 10 nuevos eventos, que representan más de 45.000 asistentes proyectados, cerca de 222.000 cuartos-noche y un impacto económico estimado superior a los 36.500 millones de dólares, recursos que impactan directamente a sectores como alojamiento, gastronomía, transporte, comercio, entretenimiento, operadores turísticos y servicios complementarios.

Entre 2025 y 2026 se han realizado más de 663 reuniones comerciales y de relacionamiento en Colombia y en el exterior, con asociaciones internacionales, agencias especializadas, operadores turísticos y líderes de diferentes sectores económicos, gestiones que han permitido avanzar en procesos de candidatura y promoción para eventos que se realizarán entre 2026 y 2028.

El Distrito ha hecho promoción en ferias especializadas de turismo vacacional y de reuniones, en espacios de networking internacional, workshops, ruedas de negocios y encuentros comerciales, donde se ha presentado oferta turística, infraestructura para eventos, conectividad aérea, ecosistema de innovación, capacidades académicas y atributos diferenciales en mercados como México, Brasil, Costa Rica, Estados Unidos y España.

El encadenamiento empresarial y el fortalecimiento de la cadena turística ha contado con 12 ruedas de negocios, 19 recorridos de familiarización para mercados de Suramérica, Norteamérica y Europa, y 11 acciones con periodistas de Argentina, México, Brasil, España y Estados Unidos. También, se ha fortalecido la estrategia digital, que incluye la gestión del ecosistema, Medellín.travel, el fortalecimiento de contenidos especializados, acciones con medios de comunicación, creadores de contenido, viajes de familiarización, visitas de inspección y recorridos.