Medellín le apuesta a una metodología para medir con datos el impacto de sus eventos

La Secretaría de Turismo y Entretenimiento, a través del Sistema de Inteligencia Turística y Entretenimiento (SITE), trabaja con actores del sector para fortalecer la medición de los eventos de ciudad y generar información más completa y confiable que contribuya a la toma de decisiones y al desarrollo del turismo.

¿Qué tanto aporta un evento a la economía de Medellín? ¿Quiénes asisten, cuánto gastan y qué oportunidades generan para los negocios locales? Responder estas preguntas requiere más que conocer el número de asistentes: implica integrar información que permita comprender los efectos de los eventos en el turismo, la economía y la percepción de la ciudad; Además de conectar fuentes de información que permitan construir una visión más completa.

Con este propósito, la Secretaría de Turismo y Entretenimiento, mediante el SITE, creó la Mesa Técnica de Medición de Eventos, un espacio de trabajo con actores del sector para avanzar en una metodología estandarizada que permita identificar y cuantificar sus impactos. El objetivo es mejorar la calidad de las cifras que se entregan al sector turístico y ofrecer información útil para evaluar resultados, identificar oportunidades y orientar decisiones que contribuyan al crecimiento de Medellín como destino turístico y de entretenimiento.

La metodología propuesta integra herramientas como encuestas, datos de boletería, perfiles de compradores y asistentes, interacciones digitales e información sobre ingresos y gastos de los eventos. Esta combinación permite avanzar hacia mediciones más precisas y entender aspectos como la procedencia de los visitantes, su permanencia en la ciudad y las actividades que realizan.

Para los empresarios, esta información podrá convertirse en una herramienta estratégica, conocer los perfiles y hábitos de los visitantes ayuda a planear mejor la oferta, ajustar servicios, identificar mercados potenciales y diseñar experiencias que respondan a las necesidades de quienes llegan a Medellín.

En la primera mesa se definió aplicar el piloto con el evento Ritvales 2026, – según la información presentada por el SITE, destaca que este escenario cuenta con presencia de público nacional e internacional, además, el 49 % de sus visitantes extiende su estadía por motivos vacacionales. Estos datos fueron medidos en el año 2026.

Para Medellín, contar con información más sólida sobre sus eventos representa una oportunidad para fortalecer la planificación turística, reconocer el aporte de diferentes actividades económicas y ofrecer al sector herramientas para orientar sus estrategias. El SITE avanza en este propósito con una premisa: los datos generan mayor valor cuando se construyen de manera conjunta y se convierten en conocimiento útil para actuar. La participación de los actores del turismo y el entretenimiento es fundamental para desarrollar mediciones más completas y tomar decisiones que impulsen los negocios, fortalezcan el destino y contribuyan al desarrollo turístico de Medellín.

Continuaremos desarrollando espacios de trabajo articulado con los actores del sector para avanzar en la definición de acciones, criterios e indicadores que permitan consolidar una metodología de medición más completa y estandarizada.

Sin duda, este es un paso importante para el turismo y el entretenimiento de Medellín, pues permitirá integrar información de diferentes fuentes, comprender de manera más amplia el impacto económico, turístico y social de los eventos, y contar con herramientas que contribuyan a una mejor planificación y toma de decisiones para el desarrollo de la ciudad.