Medellín conecta territorios: la historia de una mujer que impulsa el turismo en Urabá

Durante Colombia Travel Expo 2026, Karen Martínez Rivas compartió su experiencia como líder del sector turístico y destacó las oportunidades que genera la articulación institucional para promover la riqueza natural, cultural y turística de las regiones de Antioquia.

Nació en Quibdó, Chocó, pero ha dedicado buena parte de su trayectoria profesional a mostrar la riqueza turística de Urabá. Karen Martínez Rivas encontró en esta subregión antioqueña un territorio lleno de oportunidades y un propósito que ha orientado su trabajo durante años: posicionar su oferta turística y contribuir al desarrollo de sus comunidades.

Su trayectoria en el sector incluye tres años como presidenta de la junta directiva de la Corporación Turística Urabá–Darién–Caribe, responsabilidad que asumió mientras se desempeñaba como directora de Fenalco para Urabá. Desde hace cinco años lidera la Corporación, desde donde impulsa iniciativas para fortalecer la promoción del destino y su reconocimiento en escenarios nacionales e internacionales.

Uno de sus mayores desafíos fue avanzar en la visión que tenía la organización para 2025: convertirse en vocera de la región ante entidades públicas y privadas. Hoy considera que ese propósito ha dado frutos, gracias a un trabajo que ha permitido visibilizar a Urabá y fortalecer la articulación entre sus municipios.

Para Karen, promover el turismo significa reconocer las fortalezas de cada territorio y trabajar de manera conjunta para que la subregión sea reconocida como un destino con identidad propia.

Medellín, escenario de conexiones y oportunidades

Su participación en Colombia Travel Expo 2026, realizada en Plaza Mayor Medellín, representó una oportunidad para compartir la riqueza turística de Urabá y establecer acercamientos con agencias de viajes mayoristas interesadas en incorporar destinos emergentes a sus ofertas comerciales.

“Hoy el turista está buscando cosas diferentes”, afirma Karen, convencida de que Urabá tiene experiencias capaces de responder a las nuevas motivaciones de los viajeros.

La ruta gastronómica, la ruta del banano, la ruta de la cultura exportadora y las reservas naturales hacen parte de una oferta que se complementa con experiencias de naturaleza, cultura, sol y playa.

Estas alternativas permiten proyectar a Urabá como un destino que puede integrarse con otros territorios de Antioquia para atraer visitantes nacionales e internacionales y ampliar las oportunidades comerciales del sector.

La articulación que fortalece la promoción turística

Karen destaca el acompañamiento de la Secretaría de Turismo y Entretenimiento de Medellín, que, en articulación con la Gobernación de Antioquia, ha contribuido a generar espacios de promoción para que subregiones como Urabá presenten su oferta turística en escenarios como Colombia Travel Expo 2026.

Esta participación conjunta permite visibilizar la diversidad de los territorios y establecer conexiones con agencias de viajes interesadas en incorporar nuevos destinos a sus portafolios.

Para la directora, uno de los principales aprendizajes de su trayectoria ha sido comprender que la promoción turística requiere esfuerzos compartidos. Articular a los municipios, reconocer sus particularidades y construir una oferta conjunta ha sido fundamental para avanzar en el posicionamiento de Urabá.

Un turismo que transforma oportunidades en bienestar

Más allá de incrementar la llegada de visitantes, Karen tiene una expectativa clara: lograr que los turistas permanezcan más tiempo en Urabá, recorran sus municipios y descubran la diversidad de experiencias que ofrece la región.

Una mayor permanencia representa oportunidades para los alojamientos, restaurantes, operadores turísticos, comercios y demás actores de la cadena de valor. Pero, sobre todo, abre posibilidades para que los beneficios económicos del turismo lleguen también a las comunidades.

Esa visión ha acompañado su trabajo durante años y continúa motivándola a participar en espacios donde los territorios pueden mostrar su potencial y construir nuevas conexiones.

Desde Medellín, escenarios como Colombia Travel Expo permiten que historias como la de Karen trasciendan la promoción de un destino y reflejen el esfuerzo de quienes trabajan para que el turismo se convierta en una oportunidad de crecimiento, integración regional y desarrollo para las comunidades de Antioquia.